明明是佛山本地生產(chǎn)的衛(wèi)浴產(chǎn)品，只要起一個(gè)花哨的洋名字，戴上“進(jìn)口”的帽子，身價(jià)就突然升了好幾倍。目前，衛(wèi)浴市場(chǎng)魚(yú)龍混雜，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，充斥著許多貼牌的“假洋鬼子”。有些商家為了賣高端價(jià)，大打產(chǎn)品概念牌，借助洋名提高身價(jià)及產(chǎn)品知名度，以這樣的手段來(lái)吸引更多的消費(fèi)者。
“掛羊頭賣狗肉”
近日，住在南海官窯的小鄧花高價(jià)買了一款德國(guó)進(jìn)口的水龍頭 ，其內(nèi)盒包裝上印的廠址竟在佛山市。小鄧氣憤地表示：“這不是明擺著‘掛羊頭賣狗肉’，坑騙消費(fèi)者嗎？”記者走訪佛山各大建材市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，以洋名為賣點(diǎn)的衛(wèi)浴店或衛(wèi)浴品牌占據(jù)了半壁江山，但真正進(jìn)口的產(chǎn)品卻為數(shù)不多。一位從事衛(wèi)浴行業(yè)多年的經(jīng)銷商李小姐向記者透露，商家偏愛(ài)洋名的主要原因是想借助洋名提高身價(jià)及產(chǎn)品知名度，這樣可以吸引更多的消費(fèi)者，產(chǎn)品的價(jià)格也相對(duì)可以提得更高。
12月11日，記者在佛山禪城區(qū)江灣路某潔具門(mén)店暗訪，銷售員介紹了一款規(guī)格不大的浴缸，不含水龍頭，原價(jià)高達(dá)8000多元。該店銷售員說(shuō)，這款浴缸貴就貴在它是意大利進(jìn)口。隨后，銷售員向記者提供了一份相關(guān)宣傳資料，里面的產(chǎn)品型號(hào)各異，用料多為陶瓷、玻璃和實(shí)木。記者注意到，在這些圖片資料后面赫然印有“源自歐洲”的字樣。但奇怪的是，其生產(chǎn)企業(yè)卻是廣東佛山市某公司，廠址也在佛山。這些產(chǎn)品到底是進(jìn)口的，還是在佛山生產(chǎn)的？對(duì)于記者的提問(wèn)，銷售員很不自然地回答：“除了主要部件是進(jìn)口之外，其余都是在佛山本地生產(chǎn)。
在中國(guó)陶瓷城，記者來(lái)到美國(guó)知名品牌科勒衛(wèi)浴店。這里的銷售人員告訴記者：“為了滿足中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和出口需求，科勒在中國(guó)制造全線的衛(wèi)浴產(chǎn)品。目前，我們的廠區(qū)就設(shè)在佛山市三水區(qū)。”當(dāng)記者以消費(fèi)者的身份購(gòu)買一款馬桶的時(shí)候，銷售人員坦誠(chéng)表示，除了抽水裝置是從美國(guó)進(jìn)口，像坐便器、通水管等零件是在佛山生產(chǎn)。
記者了解到，世界排名前10位的衛(wèi)浴潔具品牌都已進(jìn)入中國(guó)，而這些舶來(lái)品已經(jīng)相繼在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，純進(jìn)口的陶瓷潔具在整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)上占有率不到5%。剩下還有一些不知名的“國(guó)際品牌”，僅僅是中國(guó)的某個(gè)生產(chǎn)商在國(guó)外進(jìn)行了注冊(cè)，在中國(guó)生產(chǎn)，運(yùn)到國(guó)外包裝后，返回國(guó)內(nèi)銷售時(shí)就具有了“貴族的血統(tǒng)”。
價(jià)格質(zhì)量難成正比
東鵬潔具市場(chǎng)總監(jiān)劉海民表示，衛(wèi)浴產(chǎn)品在陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)當(dāng)中占有重要位置，衛(wèi)浴裝修的質(zhì)量好壞首先取決于產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)劣。記者采訪了解到，面對(duì)紛繁復(fù)雜的衛(wèi)浴市場(chǎng)，消費(fèi)者看到各種各樣宣稱是國(guó)外知名品牌的衛(wèi)浴產(chǎn)品，實(shí)在難以放心購(gòu)買。根據(jù)調(diào)查顯示，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上充斥著很多國(guó)內(nèi)產(chǎn)品洋包裝的“假洋鬼子”。
記者走訪佛山陶瓷衛(wèi)浴市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，這些“假洋鬼子”的產(chǎn)品質(zhì)量與國(guó)內(nèi)的衛(wèi)浴品牌相差無(wú)異，但價(jià)格卻高出很多。在禪城區(qū)江灣路一帶的裝飾材料市場(chǎng)，記者發(fā)現(xiàn)有一些門(mén)店專門(mén)出售洋品牌的衛(wèi)浴產(chǎn)品，主打高端產(chǎn)品，價(jià)格比普通國(guó)內(nèi)產(chǎn)品多出五百元到一千元，甚至兩三千元。
記者在意美家衛(wèi)浴陶瓷世界的一個(gè)品牌店看到，一款馬桶售價(jià)1200元，上面標(biāo)明生產(chǎn)地屬于佛山。該店銷售人員告訴記者，這款產(chǎn)品的價(jià)格屬于中高檔，適合大多數(shù)消費(fèi)者的需求，所以賣得格外俏。而在霧崗路的一個(gè)專門(mén)出售進(jìn)口衛(wèi)浴產(chǎn)品的品牌店，記者找到一款配置差不多的產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)售價(jià)竟然是3200元。
一位在華藝裝飾材料城經(jīng)營(yíng)衛(wèi)浴產(chǎn)品已有10年之久的張經(jīng)理告訴記者，用國(guó)產(chǎn)衛(wèi)浴產(chǎn)品偽裝成“洋”品牌出售已經(jīng)是業(yè)內(nèi)公開(kāi)的秘密�！斑@是利用消費(fèi)者崇洋的心理，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)真正的進(jìn)口衛(wèi)浴產(chǎn)品并不多。我建議還是買國(guó)產(chǎn)品牌，質(zhì)量反而更加可靠�！蓖瑫r(shí)他透露，由于佛山市的衛(wèi)浴生產(chǎn)商較多，有些二三線城市的商家會(huì)回收佛山地區(qū)破損衛(wèi)浴產(chǎn)品或者次品再次加工，以次充好，或者假冒成進(jìn)口衛(wèi)浴產(chǎn)品再出售�！跋M(fèi)者買回去后，會(huì)很快出現(xiàn)滲水變色、易爆易裂等問(wèn)題”。
消費(fèi)者購(gòu)買需金睛火眼
據(jù)了解，讓衛(wèi)浴產(chǎn)品身份“洋化”有兩種方式。一種辦法是商家自稱產(chǎn)品是“洋品牌”，但這類“洋品牌”根本沒(méi)有在國(guó)外注冊(cè)。另一種辦法是經(jīng)銷商為了讓產(chǎn)品“洋化”，專程跑到國(guó)外注冊(cè)一個(gè)洋商標(biāo)，拿到國(guó)內(nèi)以國(guó)際名牌身份高價(jià)出售，但國(guó)外市場(chǎng)卻少有銷售。
記者走訪佛山衛(wèi)浴市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，多數(shù)衛(wèi)浴品牌都起了“洋名字”，消費(fèi)者如果稍不留神，就會(huì)被糊弄。在禪城區(qū)江灣路，諸多如“德意衛(wèi)浴”等給人是外國(guó)品牌的感覺(jué)，當(dāng)記者問(wèn)起這個(gè)品牌時(shí)，銷售人員辯解：“德意不是指德國(guó)和意大利，而是指高尚的品德和堅(jiān)強(qiáng)的意志�！�
對(duì)此，中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波表示：“洋品牌其實(shí)已經(jīng)是個(gè)過(guò)時(shí)了的概念。許多人也都認(rèn)識(shí)到，‘洋’的并不一定好，國(guó)產(chǎn)的并不一定就不好�！敝韵M(fèi)者屢屢上當(dāng)受騙，主要是因?yàn)槌缪竺耐獾男睦碓谧鞴�，認(rèn)為洋品牌價(jià)格貴，產(chǎn)品質(zhì)量就很好。殊不知，不良商家就是利用消費(fèi)者這種心理，刻意提高價(jià)格，讓消費(fèi)者蒙受損失。
這種貼牌現(xiàn)象在我國(guó)陶瓷衛(wèi)浴業(yè)已經(jīng)非常普遍，由于國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的需求旺盛，國(guó)內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)一度利用廉價(jià)的人、財(cái)、物進(jìn)行貼牌生產(chǎn)，并催生了陶瓷衛(wèi)浴生產(chǎn)基地一個(gè)接一個(gè)。貼牌，成就了中國(guó)陶瓷衛(wèi)浴業(yè)生產(chǎn)規(guī)模的世界第一，卻因自主品牌的缺失，以及生產(chǎn)成本的增長(zhǎng)而日顯尷尬和無(wú)奈。“假洋鬼子”屢屢出現(xiàn)，成為衛(wèi)浴市場(chǎng)的“陣痛”，要想徹底改變這種現(xiàn)象，除了政府協(xié)會(huì)做好相關(guān)工作，消費(fèi)者鍛造火眼金睛也是解決的根本。