“生意難做”--門(mén)業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商訴說(shuō)今年樓市調(diào)控所帶來(lái)的慘淡經(jīng)營(yíng)，寒冬中發(fā)出感慨“鴨梨山大”，今年快又變成一個(gè)“焦郁碌”了。除了樓市調(diào)控是首推因素之外，用工成本增加、物價(jià)上漲、通脹預(yù)期等等，這些給門(mén)窗行業(yè)帶來(lái)巨大的壓力。"將有30%的企業(yè)會(huì)死掉或關(guān)門(mén)"不再是一個(gè)傳說(shuō)。壓力考量門(mén)企掌門(mén)人經(jīng)營(yíng)的智慧，轉(zhuǎn)型升級(jí)、低碳環(huán)保是必走之路......
用“跌宕起伏”來(lái)概括2010年的門(mén)窗行業(yè)是不貼切的，“兩極化”可更準(zhǔn)確地說(shuō)明現(xiàn)狀。“建材下鄉(xiāng)、轉(zhuǎn)型升級(jí)、多元化經(jīng)營(yíng)”凸顯出來(lái)的不僅是“艱難和不容易”，更反映了門(mén)企面臨著巨大商機(jī)，正在謀變，尋找出路。
2010年，喜慶的事兒不少：北京門(mén)業(yè)博覽會(huì)盛況空前，首屆經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)更是讓經(jīng)銷(xiāo)商們有了一個(gè)自己的全國(guó)性大會(huì)，發(fā)出了自己的聲音。福建、山東等地成立了協(xié)會(huì)，鋼木門(mén)協(xié)會(huì)等掀起一股股考察交流風(fēng)。鋼木門(mén)標(biāo)準(zhǔn)的破冰、木門(mén)新標(biāo)準(zhǔn)頒布、木質(zhì)建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)推進(jìn)很給力行業(yè)......
2010門(mén)窗解讀--樓市調(diào)控
事件回顧
從2010年初的"國(guó)十一條"到4月份的"新國(guó)十條"，再到國(guó)慶節(jié)前夕出臺(tái)的"國(guó)五條"......樓市調(diào)控成為2010年中國(guó)經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵詞。從中央政府到地方政府陸續(xù)出臺(tái)的一系列調(diào)控房產(chǎn)政策，對(duì)上下游產(chǎn)業(yè)鏈造成了直接的影響與沖擊。門(mén)窗行業(yè)作為產(chǎn)業(yè)鏈中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，受到的影響又有多大呢中國(guó)建筑裝飾裝修材料協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)任長(zhǎng)青介紹說(shuō)，今后我國(guó)門(mén)窗市場(chǎng)仍將以每年11%的速度增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2011年中國(guó)門(mén)窗產(chǎn)值將達(dá)到1950億元。
解讀分析
居高不下的房?jī)r(jià)，對(duì)于剛性需求的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，付清房子的首付或許已經(jīng)捉襟見(jiàn)肘了，不得不忍痛犧牲軟裝來(lái)壓縮成本。但從專(zhuān)家的分析來(lái)看，中國(guó)門(mén)業(yè)的黃金期至少還有20年。盡管樓市調(diào)控不斷，但房子的剛性需求還存在，門(mén)窗等裝飾配套產(chǎn)業(yè)還有很大需求。面對(duì)年年不同的市場(chǎng)，門(mén)窗企業(yè)要以不變應(yīng)萬(wàn)變，即"做品牌做好營(yíng)銷(xiāo)"，方可立足市場(chǎng)，做百年老店。
2010門(mén)窗展會(huì)--行業(yè)盛會(huì)
事件回顧
3月3日6日，2010年中國(guó)（北京）門(mén)業(yè)博覽會(huì)在北京盛裝亮相。2010中國(guó)門(mén)業(yè)（廠(chǎng)商對(duì)話(huà)）渠道高峰論壇等4大配套活動(dòng)有聲有色，經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)堪稱(chēng)大手筆。4月15日，CIDE2010第九屆中國(guó)國(guó)際門(mén)業(yè)展覽會(huì)在京拉開(kāi)帷幕。5月26日，"中國(guó)門(mén)都"永康市舉辦了首屆國(guó)際門(mén)業(yè)博覽會(huì)。為期4天的2010中國(guó)東盟木材與木制品展于11月22日結(jié)束，這是中國(guó)東盟博覽會(huì)首次舉辦獨(dú)立專(zhuān)業(yè)展會(huì)。門(mén)窗幕墻行業(yè)的展會(huì)越來(lái)越多，區(qū)域性特色更加明顯......
解讀分析
2010北京門(mén)博會(huì)盛況空前，人流量足、規(guī)模大、檔次高，首屆經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)讓經(jīng)銷(xiāo)商們有了一個(gè)自己的全國(guó)性大會(huì)。此外，中國(guó)相關(guān)門(mén)展將達(dá)到白熱化，也將中國(guó)門(mén)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)推向了一個(gè)新起點(diǎn)。因?yàn)殚T(mén)業(yè)企業(yè)家們?cè)?011年更要通過(guò)展會(huì)加大招商力度，加大品牌宣傳力度。中國(guó)的門(mén)業(yè)展覽越來(lái)越多，使得展會(huì)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)區(qū)域勢(shì)態(tài)，惡意競(jìng)爭(zhēng)加劇，這些矛盾的交集，影響了行業(yè)的良性發(fā)展。
2010門(mén)窗論劍--高峰論壇
事件回顧
5月25日，由全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)鋼木門(mén)專(zhuān)委會(huì)主辦的"龍樹(shù)杯"首屆中國(guó)鋼木門(mén)行業(yè)總裁高峰論壇暨鋼木門(mén)專(zhuān)委會(huì)一周年慶典在浙江永康舉行。10月21日至23日，由中國(guó)木材與木制品流通協(xié)會(huì)、浙江省江山市人民政府聯(lián)合主辦的"2010中國(guó)（江山）木門(mén)行業(yè)高峰論壇"在浙江省江山市隆重舉行。全國(guó)近20個(gè)�。ㄊ校┑钠髽I(yè)家參會(huì)。
解讀分析
參加高峰論壇的企業(yè)表示，參加高峰論壇，主要是聽(tīng)聽(tīng)專(zhuān)家講座及與同行交流，了解當(dāng)前行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和方向，更好地制定企業(yè)今后的發(fā)展思路和發(fā)展戰(zhàn)略。通過(guò)高端對(duì)話(huà)和互動(dòng)形式，為行業(yè)的健康、快速、可持續(xù)發(fā)展探討新途徑、研究新對(duì)策。這對(duì)于促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展及企業(yè)與企業(yè)之間的交流、合作、溝通，都具有十分重要的意義。
2010門(mén)窗突破--標(biāo)準(zhǔn)破冰
事件回顧
《建筑用鋼木室內(nèi)門(mén)》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)編制工作啟動(dòng)暨第一次工作會(huì)議于7月8日在廣州召開(kāi)。會(huì)議重點(diǎn)討論并確定了編制目的、編制原則、編制要求、主要編制工作、標(biāo)準(zhǔn)草稿、計(jì)劃進(jìn)度、人員分工等具體內(nèi)容，標(biāo)志著中國(guó)首部鋼木門(mén)標(biāo)準(zhǔn)制定工作的全面展開(kāi)。8月9日，由全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)發(fā)起的《建筑用鋼木室內(nèi)門(mén)》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)編制組工作第二次會(huì)議在內(nèi)蒙古呼和浩特召開(kāi)。10月11日，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《建筑用鋼木室內(nèi)門(mén)》第三次會(huì)議暨鋼木門(mén)轉(zhuǎn)型座談會(huì)在廣東江門(mén)舉行。會(huì)上，與會(huì)人員研究了鋼木門(mén)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)并就新形勢(shì)下的行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展進(jìn)行了探討。
解讀分析
近年來(lái)，鋼木門(mén)行業(yè)一直受累于沒(méi)有一部權(quán)威性的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)可以遵循，以致行業(yè)環(huán)境持續(xù)惡化，種種惡意競(jìng)爭(zhēng)行為既傷害了生產(chǎn)企業(yè)，又傷害了經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者，最終需要整個(gè)行業(yè)為此"買(mǎi)單"。而《建筑用鋼木室內(nèi)門(mén)》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的推出，標(biāo)志著中國(guó)鋼木門(mén)行業(yè)從自律步入規(guī)范階段。
2010門(mén)窗趨勢(shì)--轉(zhuǎn)型升級(jí)
事件回顧
9月1日，"亞太經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型論壇"在廣州舉辦，國(guó)內(nèi)家居建材行業(yè)共800多名知名企業(yè)家出席論壇。當(dāng)前，門(mén)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)呈現(xiàn)3方面趨勢(shì)：一是新建門(mén)廠(chǎng)還在?加。二是中、小企業(yè)賣(mài)廠(chǎng)、轉(zhuǎn)產(chǎn)也在增加。三是工程門(mén)企業(yè)、出口型門(mén)業(yè)進(jìn)入裝飾市場(chǎng)。
解讀分析
進(jìn)入2010年，在城市經(jīng)濟(jì)、住宅經(jīng)濟(jì)、裝修升級(jí)的帶動(dòng)下，中國(guó)門(mén)窗行業(yè)正不斷步入上升發(fā)展期，并已進(jìn)入建材、家具、裝修等領(lǐng)域的"品牌、產(chǎn)業(yè)、家居大整合時(shí)期"。在這個(gè)時(shí)期，中國(guó)門(mén)窗行業(yè)出現(xiàn)了不同形式的轉(zhuǎn)型。
就目前來(lái)看，門(mén)業(yè)有3個(gè)趨勢(shì)：一是門(mén)業(yè)馬太效應(yīng)顯現(xiàn)，訂單多的更多，少的更少；二是產(chǎn)品多元化、產(chǎn)業(yè)鏈之間的延伸加劇以及門(mén)企贏(yíng)利模式轉(zhuǎn)型涉及其他行業(yè)，其他行業(yè)轉(zhuǎn)行做門(mén)，門(mén)業(yè)"圍城效應(yīng)"顯現(xiàn)；三是門(mén)企品牌推廣方式開(kāi)始分化，品牌營(yíng)銷(xiāo)與終端營(yíng)銷(xiāo)成"分水嶺"。其實(shí)，行業(yè)的局部洗牌已經(jīng)悄然開(kāi)始，行業(yè)局部整合的時(shí)機(jī)正在到來(lái)，部分企業(yè)正在向做大、做強(qiáng)，向規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)�；�、市場(chǎng)化的方向發(fā)展。
2010門(mén)窗經(jīng)銷(xiāo)商--兩重天
事件回顧
從4月份開(kāi)始，隨著商品房銷(xiāo)售量呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，與之緊密相關(guān)的木門(mén)產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售量也相繼下滑，有的區(qū)域甚至下滑達(dá)到了20%。深圳布吉紅星美凱龍10多家門(mén)窗店，6家已經(jīng)搬走或"人去店空"。寶安某鋁門(mén)經(jīng)銷(xiāo)商稱(chēng)，自己今年銷(xiāo)售額與去年同期相比，下降不是10%，而是60%。據(jù)筆者最近走訪(fǎng)市場(chǎng)了解到，遂寧從10月份開(kāi)始，相對(duì)2009年銷(xiāo)量急劇下滑。
解讀分析
2010年，房?jī)r(jià)一直成上升趨勢(shì)。很多消費(fèi)者把資金大多數(shù)都投入到房產(chǎn)上，而在相對(duì)有限的資金條件下，很多人選擇先買(mǎi)房，但是暫時(shí)不裝修，這是裝飾業(yè)消費(fèi)不旺的重大原因。另外，渠道經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售難有起色還有3個(gè)原因：一是通脹預(yù)期加大，原材料、人力成本上漲，讓每個(gè)行業(yè)、企業(yè)感到壓力，都或多或少受到影響。二是新廠(chǎng)投產(chǎn)、老廠(chǎng)擴(kuò)廠(chǎng)后，產(chǎn)能劇增，終端店擁擠。為了消化產(chǎn)能，有的廠(chǎng)家在不斷發(fā)展經(jīng)銷(xiāo)商、代理商，促使賣(mài)場(chǎng)數(shù)量也在增加。三是外銷(xiāo)轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)，"扎堆"國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)激烈。
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